Bao Bì Sản Phẩm Có Thương Hiệu Nên Được Thiết Kế Như Thế Này

Sau khi một thương hiệu sản phẩm đã thực hiện nghiên cứu thị trường nghiêm ngặt, định vị thương hiệu, phát triển sản phẩm, loại hình ảnh bao bì nào nên được giới thiệu với công chúng?

Là một trong những điểm tiếp xúc của thương hiệu với thị trường và các điểm tiếp xúc thương hiệu quan trọng của nó, thiết kế bao bì là một phần rất quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu tổng thể. Thậm chí, nhiều bao bì sản phẩm mang dấu ấn thương hiệu đầu tiên trong quá trình kết nối thương hiệu với người tiêu dùng. Vai trò của điểm. Do đó, việc thiết kế bao bì sản phẩm phù hợp với bản thân thương hiệu là đặc biệt quan trọng.

[1] Vai trò của bao bì sản phẩm trong thương hiệu?

Trước tiên chúng ta hãy xem bao bì sản phẩm có chức năng gì đối với các thương hiệu.

1. Nhận dạng

Khách hàng của bạn cách kệ 5 bước chân, sản phẩm của bạn và các sản phẩm ngang hàng khác đang nằm trên kệ, làm sao để khách hàng quyết định tìm đến sản phẩm của bạn trong thời gian ngắn nhất, điều đó thật tuyệt. Đây là cách nhận dạng bao bì, cho phép sản phẩm của bạn duy trì mức độ khác biệt về nhận dạng và sức hấp dẫn cao trong lớp chói lọi và thu hút sự chú ý của khách hàng ngay từ đầu.

Công nhận là chức năng cơ bản của bao bì sản phẩm. Khả năng trực quan nhất là thu hút sự chú ý và tạo sự khác biệt cho thương hiệu sản phẩm. Từ đó để khách hàng biết đến bạn và nhớ đến bạn.

2. Kinh nghiệm

Bao bì không ăn được, không uống được nhưng thương hiệu vẫn sẽ cẩn thận lên kế hoạch và thiết kế bao bì sản phẩm, không chỉ khiến người tiêu dùng cảm thấy bao bì đẹp mắt mà còn khiến công chúng cảm thấy bao bì vui vẻ, hài lòng. để đánh giá cao bao bì một cách nghiêm túc, và thậm chí sẵn sàng thu thập bao bì. Đây là bản chất trải nghiệm của bao bì, không chỉ khiến người ta cảm thấy hài lòng mà còn truyền tải thông tin tương tác đến công chúng thông qua ý tưởng bao bì, truyền tải ý nghĩa và giá trị thương hiệu.

Khi đối mặt với cùng một loại sản phẩm, công chúng sẵn sàng lựa chọn một thương hiệu sản phẩm có cá tính, kinh nghiệm, ý nghĩa và ủng hộ thương hiệu. Có thể thấy, sức mạnh trải nghiệm và truyền tải của bao bì là một phần quan trọng tạo nên sức mạnh thương hiệu cho sản phẩm của doanh nghiệp.

3. Lây lan

Là một phần của thương hiệu sản phẩm, bao bì sản phẩm ngoài chức năng trải nghiệm cơ bản còn chịu trách nhiệm truyền thông thương hiệu. Thông tin sản phẩm, thông tin thương hiệu được truyền tải thông qua kiểu dáng, chữ viết, màu sắc và các thiết kế khác trên bao bì giúp công chúng dễ lựa chọn và sử dụng.

Và rất nhiều bao bì còn mang vai trò truyền tải thứ cấp, bao bì đẹp được lưu lại hoặc tiếp tục sử dụng, tiếp tục lan tỏa hình ảnh thương hiệu. Giống như khi chúng ta còn nhỏ, chúng ta sưu tầm những gói kẹo đẹp đẽ; hoặc giữ những chai thủy tinh đựng cà phê hoặc đồ uống để uống nước, v.v.

Ngoài ra, chức năng ứng dụng ban đầu nhất của việc quay trở lại bao bì là giữ sản phẩm, tạo điều kiện thuận lợi cho việc vận chuyển và chuyển giao, đảm bảo tính toàn vẹn của sản phẩm, cũng như trọng lượng, thời hạn sử dụng, nhiệt độ, tiêu thụ, chế biến, xếp chồng và các chức năng khác chức năng của sản phẩm. Thuận tiện và toàn vẹn.

Lấy một hạt dẻ quen thuộc, ai cũng có thể nhổ khoai tây chiên, và cảm thấy bên trong gói hàng là tâm đen của nhà sản xuất, để gói hàng đầy vẻ đẹp đẽ; trên thực tế, đó là để đảm bảo tính toàn vẹn của sản phẩm trong khâu hậu cần, tức là tại sao sau này bạn lại có khoai tây chiên đóng hộp? Hộp có thể bảo quản tốt hơn tính toàn vẹn của khoai tây chiên và tiết kiệm không gian; tuy nhiên, giá của bao bì dạng hộp tương đối cao nên vẫn có những bao bì khoai tây chiên được bơm căng để tiếp tục sử dụng.

Do đó, nếu bạn chỉ ở nhà, việc mua khoai tây chiên đóng gói sẽ tiết kiệm chi phí hơn vì tiết kiệm được chi phí mua hộp; nếu là đi du lịch thì mua khoai tây chiên đóng hộp sẽ tiện hơn vì tiết kiệm diện tích và dễ mang theo. Đây là chức năng của gói, sẽ được thiết kế theo sự thay đổi cảnh của người dùng.

[2] Thế nào là bao bì sản phẩm tốt?

Vậy thế nào là một bao bì sản phẩm tốt? Tóm lại một câu, thiết kế sản phẩm tốt là tuân theo định vị và ủng hộ giá trị của thương hiệu riêng. Thông qua thiết kế sáng tạo sáng tạo và trải nghiệm, nó truyền tải ý nghĩa thương hiệu và truyền bá thông tin thương hiệu đến công chúng thương hiệu, đồng thời chú ý đến chức năng và sự tiện lợi của nó. Tính toàn vẹn của sản phẩm, dễ vận chuyển, trưng bày, sử dụng, v.v., mang lại cho thương hiệu một liên tưởng và nhận thức thương hiệu tốt.

Nếu bạn muốn đánh giá thiết kế bao bì, bạn có thể sử dụng năm yếu tố này làm tiêu chuẩn phân tích.

Nếu thương hiệu không chỉ đơn thuần là một hay một số sản phẩm mà là nhiều dòng sản phẩm thì bên cạnh việc nghĩ đến nét riêng của từng sản phẩm, thiết kế bao bì sản phẩm còn xét đến tính thống nhất và hệ thống tổng thể của thương hiệu sản phẩm. Đó là, đặc điểm kỹ thuật có hệ thống của thiết kế bao bì sản phẩm và xem xét tính đặc hiệu.

Nói chung, đó là xem xét riêng một gói sản phẩm, biết rằng đây là sản phẩm của thương hiệu của bạn, bởi vì các yếu tố thương hiệu trên bao bì tuân theo các thông số kỹ thuật thống nhất của thương hiệu; từng loạt bao bì và cùng nhau, bạn có thể phân biệt rõ ràng từng loạt sản phẩm. Bởi vì các yếu tố thương hiệu trên bao bì được phân tách bằng một loạt các kỹ thuật thiết kế khác nhau.

Tương tự như vậy, nếu bạn nhìn một đứa trẻ trong gia đình một mình, bạn sẽ biết rằng đây là con của bạn, bởi vì đôi mắt một mí và đôi môi dày đó quá giống với bố mẹ bạn. Gen của gia đình bạn thực sự mạnh mẽ. (Chuẩn mực hệ thống của thương hiệu là một trong những gen thương hiệu. Hiện tượng); cả gia đình bạn có thể phân biệt rõ ràng đâu là cha mẹ, đâu là ông chủ, con thứ, con thứ ba vì tuổi tác, chiều cao, kiểu tóc, giới tính, tính cách đều khác nhau (tương đương diện tích gói độc quyền riêng biệt) .

[3] làm thế nào để thiết kế bao bì sản phẩm?

Khi bạn nhìn thấy điều này, mọi người sẽ hỏi, bao bì sản phẩm tốt được thiết kế như thế nào?

Đây không chỉ là một câu hỏi chỉ có thể nói là không thể nói được. Những gì bạn có thể nói về những từ trên là một điều. Làm thế nào để thiết kế những ý tưởng vừa dễ nhận biết, vừa mang tính trải nghiệm, có tính giao tiếp, chức năng và tính liên kết lại là một vấn đề khác. Một điều.

Các yếu tố độc quyền của thiết kế bao bì, sự công nhận, trải nghiệm, giao tiếp, liên kết, chuẩn mực hệ thống, v.v. có thể đạt được thông qua các phương pháp sáng tạo như màu sắc, đồ họa, đường nét, văn bản, hình ảnh, bố cục, v.v. trong quá trình thiết kế.

Shakespeare đã nói rằng “một nghìn người xem có một nghìn Hamlet” và thiết kế thương hiệu cũng vậy. Vì vậy, có một ngàn từ sáng tạo cho một ngàn nhà thiết kế, và 10.000 thương hiệu có 10.000 loại sở thích?

Nhưng quay trở lại với chính thương hiệu, thiết kế bao bì định hướng thương hiệu nên tuân theo bản chất của thương hiệu. Như đã nêu ở đầu bài viết này, “Thương hiệu sản phẩm thể hiện hình ảnh bao bì nào với công chúng sau khi thực hiện nghiên cứu thị trường nghiêm ngặt, định vị thương hiệu và phát triển sản phẩm?”â Thiết kế bao bì rõ ràng sau khi định vị thương hiệu và rõ ràng Sau khi bắt đầu nghiên cứu thị trường, đây là một quy trình làm việc khoa học và có hệ thống, cũng là một dự án rất quan trọng, trực tiếp quyết định phương hướng và phong cách thiết kế bao bì. Ví dụ, từ ba nghìn nước yếu, lấy ra thứ tốt nhất cho nhãn hiệu sản phẩm của bạn.

Sau hai quảng cáo này, tôi không biết cái nào là hợp nhất. Ai là Kang Shifu, chỉ nhớ loại dưa chua trên bàn thờ cũ. Sự bắt chước này tốt hay xấu?

Có rất nhiều thiết kế bao bì thường bỏ qua nghiên cứu trước đó, không suy nghĩ rõ ràng về thiết kế, hoặc những gì lãnh đạo doanh nghiệp thích thiết kế, hoặc bắt chước thiết kế của các thương hiệu khác, và thậm chí nghĩ rằng thương hiệu càng cao cấp càng tốt. thiết kế, càng thành công.

Một số người bắt chước khuôn mặt của tôi, những người khác bắt chước khuôn mặt của tôi

Rất khó để tạo ra một cá tính thương hiệu để bắt chước thương hiệu của người khác. Làm cho thương hiệu lớn hơn, mạnh hơn còn khó hơn. Dành riêng cho người trợ giúp của Joe, ngưỡng mộ phong cách tối giản của Apple, anh ấy đã tự thiết kế bao bì sản phẩm của mình theo phong cách Apple. Kết quả là, các sản phẩm đã có mặt trên thị trường, và đó không phải là một số lượng nhỏ bán thành phẩm.

Bắt chước là một cách học, không có ích lợi gì, nhưng nếu không nắm được bản chất, rất có thể sẽ trở thành tiểu nhân. Có lẽ bản chất của thương hiệu tối giản của thương hiệu Apple không chỉ nằm trên bao bì, có thể phong cách tối giản của Apple đơn giản là không phù hợp với các sản phẩm gia đình bạn và có lẽ khách hàng của bạn không thích phong cách này.

Cuối cùng, thiết kế bao bì của sản phẩm là một dự án có hệ thống. Nghiên cứu thị trường rõ ràng và thương hiệu rõ ràng là những liên kết thiết yếu. Hướng và phong cách của thiết kế bao bì phải phù hợp với định vị thương hiệu và đại diện cho hình ảnh thương hiệu hoàn chỉnh. “Một nghìn người xem có một nghìn Hamlet”, nhưng chỉ có một Shakespeare; cho dù “nghìn nhà thiết kế có nghìn lời nói sáng tạo, 10.000 thương hiệu sẽ có 10.000 loại sở thích”, nhưng bạn Thương hiệu chỉ có một định vị thương hiệu, chỉ có một hình ảnh thương hiệu phải thể hiện; thiết kế chưa bao giờ thay đổi từ thương hiệu.

Thương hiệu là niềm tin kinh doanh, thương hiệu là sức ảnh hưởng, hãy cùng chúng tôi vận hành thương hiệu bằng sự kính trọng, cùng chia sẻ